European Marketing Academy uhonorował naukowców z Łodzi. Wpływ AI na decyzję upiększające?
Dwie naukowczynie z Uniwersytetu Łódzkiego – mgr Tetiana Artemova oraz prof. Małgorzata Karpińska-Krakowiak – zdobyły prestiżową nagrodę Best Paper Award podczas konferencji European Marketing Academy (EMAC) w Stambule – jednego z najważniejszych europejskich wydarzeń naukowych w dziedzinie marketingu.
Międzynarodowe środowisko naukowe doceniło artykuł badaczek zatytułowany „Kto jest najpiękniejszy ze wszystkich? Jak użycie filtrów upiększających AI spada wraz z wiekiem wśród influencerów na różnych rynkach”.
Wymieniona publikacja stanowi ważny krok w badaniach nad społecznymi konsekwencjami wykorzystania sztucznej inteligencji w mediach cyfrowych. Autorki przeanalizowały ponad trzy tysiące kont influencerów z sześciu kontynentów, obejmując różnorodne rynki – europejskie, północno- i południowoamerykańskie, azjatyckie, afrykańskie oraz z Oceanii. Celem badania było zrozumienie, w jaki sposób wiek, płeć oraz kontekst kulturowy wpływają na stosowanie filtrów upiększających opartych na algorytmach AI, które automatycznie modyfikują wygląd użytkowników w mediach społecznościowych.
Wyniki badań podważyły powszechnie przyjęte założenia dotyczące relacji między wiekiem a potrzebą korzystania z cyfrowych narzędzi poprawiających wizerunek. Okazało się, że na rynkach zachodnich użycie filtrów upiększających wyraźnie maleje wraz z wiekiem użytkowników, niezależnie od liczby ich obserwujących. Sugeruje to, że decyzja o korzystaniu z takich technologii nie wynika z chęci zwiększenia popularności, lecz odzwierciedla głębsze wzorce tożsamości, samooceny i norm społecznych właściwych dla danego kręgu kulturowego.
Badania przeprowadzone przez łódzkie naukowczynie mają szerokie znaczenie zarówno poznawcze, jak i praktyczne. Z naukowego punktu widzenia dostarczają nowych danych na temat wpływu sztucznej inteligencji na zachowania konsumenckie, postrzeganie ciała oraz procesy kształtowania wizerunku w środowisku cyfrowym. Dla praktyków marketingu wyniki te stanowią cenne źródło wiedzy o tym, jak różne grupy demograficzne i kulturowe reagują na technologie AI, co może pomóc w projektowaniu bardziej etycznych i inkluzywnych strategii komunikacyjnych. Takie interdyscyplinarne podejście potwierdza, że badania nad zachowaniami w mediach cyfrowych mogą wspierać rozwój etycznych technologii i odpowiedzialnego marketingu.
Znaczenie tego osiągnięcia wykracza poza sam obszar badań marketingowych. Pokazuje, że analiza danych z mediów społecznościowych może być skutecznym narzędziem do diagnozowania zmian społecznych i kulturowych zachodzących w globalnym świecie cyfrowym. Wyniki badań mogą zostać wykorzystane przez twórców aplikacji, instytucje publiczne oraz organizacje zajmujące się zdrowiem psychicznym, aby lepiej rozumieć wpływ cyfrowych narzędzi na samoocenę, tożsamość i dobrostan użytkowników. Nagroda Best Paper Award przyznana przez European Marketing Academy stanowi potwierdzenie, że prace naukowe realizowane na Uniwersytecie Łódzkim nie tylko wnoszą istotny wkład do światowej nauki, ale także inspirują do tworzenia technologii i praktyk komunikacyjnych, które w sposób odpowiedzialny i empatyczny odpowiadają na potrzeby współczesnego społeczeństwa.
Źródło: Uniwersytet Łódzki
Czytaj też: Inżynierowie MIT projektują powietrznego mikrorobota
Grafika tytułowa: Steve Johnson / Unsplash
