HBO Max znów w Polsce – co się zmieniło i ile teraz kosztuje?
HBO Max oficjalnie wróciło na polski rynek – i to nie jako nowa usługa, ale pod dobrze znaną nazwą. Po ponad roku funkcjonowania jako „Max”, Warner Bros. Discovery zdecydowało się przywrócić legendarną markę, którą widzowie kojarzą z jakością, prestiżem i flagowymi produkcjami. Zmiana nastąpiła 9 lipca 2025 roku i objęła zarówno wersję przeglądarkową serwisu, jak i aplikacje mobilne, które od tego dnia ponownie noszą nazwę HBO Max.
Historia rebrandingów HBO w Polsce jest już dość długa. Wszystko zaczęło się w 2018 roku, kiedy udostępniono serwis HBO GO dla wszystkich użytkowników bez konieczności posiadania pakietu telewizyjnego. Potem – 8 marca 2022 roku – nadszedł debiut HBO Max z nową ofertą i konkurencyjnymi cenami. W kwietniu 2023 roku rozpoczęła się faza przejściowa na markę Max, która trwała do czerwca 2024 roku. Jednak już w maju 2025 pojawiły się zapowiedzi wielkiego powrotu – które teraz stały się faktem.
Rebranding nie ogranicza się jedynie do kosmetycznych zmian. Adres domeny max.com został automatycznie przekierowany na hbomax.com, a aplikacje w sklepach Google Play i App Store powróciły do fioletowego logotypu HBO Max. Co ciekawe, w wyszukiwarce Google nadal można natrafić na pozostałości poprzedniego brandingu, co wynika z opóźnień w indeksacji stron. Proces ten może potrwać jeszcze kilka tygodni, ale użytkownicy nie muszą podejmować żadnych dodatkowych kroków, by korzystać z nowej/starej wersji serwisu.
Oferta subskrypcyjna HBO Max w 2025 roku została odświeżona i dostosowana do różnych potrzeb użytkowników. Plan podstawowy z reklamami kosztuje 29,99 zł miesięcznie lub 299 zł rocznie i pozwala na oglądanie na dwóch ekranach w jakości Full HD. Opcja standardowa – bez reklam, również w Full HD – kosztuje 39,99 zł miesięcznie lub 399 zł rocznie. Najbardziej wymagający użytkownicy mogą wybrać pakiet Premium, który za 49,99 zł miesięcznie (lub 499 zł rocznie) oferuje cztery ekrany, jakość 4K UHD i dźwięk Dolby Atmos. Dodatkowo każdy plan można rozszerzyć o kanały telewizyjne i sportowe za 20 zł miesięcznie.
Decyzja o przywróceniu marki HBO Max to ruch strategiczny, który ma na celu odbudowanie zaufania i tożsamości marki. „Max” jako uproszczony branding nie przyjął się na wszystkich rynkach, a w Polsce wielu użytkowników postrzegało go jako zubożoną wersję kultowego serwisu. Powrót do rozpoznawalnej nazwy może okazać się kluczem do ponownego przyciągnięcia subskrybentów, którzy cenią sobie nie tylko bogatą bibliotekę filmów i seriali, ale także spójną komunikację i silną markę.
Czytaj też: Warner Bros. Discovery przywraca nazwę HBO Max – platforma wraca do korzeni!
Grafika tytułowa: HBO
