Sony zwija skrzydła na rynku smartfonów w Europie? Xperia znika z kolejnych rynków, flagowiec z problemami!
Sony oficjalnie wycofało się ze sprzedaży smartfonów Xperia w Finlandii, a model Xperia 1 VII zniknął z lokalnego sklepu internetowego producenta. Firma tłumaczy swoją decyzję analizą rentowności rynku oraz reorganizacją kanałów dystrybucji, które teraz mają koncentrować się głównie na sprzedaży internetowej. To jednak nie jedyny kraj, gdzie dostępność flagowca Sony została ograniczona – podobna sytuacja dotyczy Polski, Niemiec czy Wielkiej Brytanii, gdzie nowe modele można kupić jedynie za pośrednictwem Sony Online lub Amazon.
W ostatnich miesiącach Sony zmaga się z gwałtownym spadkiem udziałów rynkowych. Na najważniejszych europejskich rynkach smartfony Xperia notują wyniki w granicach zaledwie 1–3,5%, co potwierdza ich marginalną pozycję w segmencie premium. W cieniu dominacji Samsunga, Apple czy Xiaomi, Xperia przestaje być realną alternatywą dla większości konsumentów – nawet tych, którzy dotychczas doceniali jakość aparatów i integrację z elektroniką audio-wideo producenta.
Sytuacji nie poprawiają problemy techniczne nowego flagowca. W modelu Xperia 1 VII użytkownicy z Finlandii, Japonii i innych krajów zgłaszają powtarzające się przypadki samoczynnego wyłączania się urządzenia. Sony już tymczasowo wstrzymało sprzedaż tego modelu i zapowiada stosowną aktualizację oprogramowania, która ma rozwiązać usterki. To cios wizerunkowy dla marki, która przez lata uchodziła za synonim niezawodności i technologicznego zaawansowania.
Ostatnie decyzje japońskiego producenta wskazują także na głęboką zmianę w strategii produkcyjnej. Od maja smartfony Xperia nie będą już wytwarzane we własnych fabrykach w Tajlandii i Chinach – proces ten zostanie powierzony zewnętrznym wykonawcom. Outsourcing dotyczy nawet flagowych modeli, co pokazuje, że Sony wycofuje się z pełnej kontroli nad łańcuchem produkcyjnym i optymalizuje koszty na każdym możliwym etapie.
Mimo ograniczeń w dystrybucji i zmian produkcyjnych, Sony nie porzuca marki Xperia całkowicie. Firma zapowiada dalsze aktualizacje i pełne wsparcie gwarancyjne dla obecnych klientów. Równocześnie wskazuje nowy kierunek: Xperia ma być teraz przede wszystkim technologiczną wizytówką koncernu – platformą pokazową dla zaawansowanych matryc, dźwięku i integracji z produktami audio-wideo Sony. To wyraźny sygnał, że marka zmierza w stronę niszy, gdzie innowacje są ważniejsze od wolumenu sprzedaży.
Czytaj też: Sony Xperia 1 VII oficjalnie zaprezentowana – AI, jakość Alpha i Walkman w jednym smartfonie
Grafika tytułowa: Sony
